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Handbuch Strategische Kommunikation pp 401–418Cite as

Grundlagen und Methoden der Intermediaselektion für die strategischen Kommunikation

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Part of the book series: Springer Reference Wirtschaft ((SRW))

Zusammenfassung

Dieser Beitrag zeigt die Komplexität der Intermediaselektion für den Werbetreibenden unter strategischen Aspekten auf. Anhand zahlreicher quantitativer und qualitativer Kriterien und auf Basis von Medianutzungs- und Personendaten aus unterschiedlichen Datenquellen, erfolgt mithilfe von Evaluierungsprogrammen eine Annäherung an den besten, vordefinierten Mediamix. Ob dieser Mix optimal ist und dabei den Multiplying-Effekt berücksichtigt, der eine verstärkte Wirkung bei der Mediakombination verspricht, bleibt für den Mediaplaner meist ungewiss. In Zukunft könnte ein Single Source-Datensatz frischen Wind in die Mediaplanung bringen.

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Authors and Affiliations

  1. Wirtschaftsuniversität Wien, Welthandelsplatz 1, 1020, Wien, Österreich

    Günter Schweiger

  2. Fachhochschule der Wirtschaftskammer Wien, Institut für Kommunikation, Marketing und Sales, Wien, Österreich

    Marina Hein

Authors
  1. Günter Schweiger
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  2. Marina Hein
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Corresponding author

Correspondence to Günter Schweiger .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Universität Basel, Basel, Switzerland

    Manfred Bruhn

  2. EBS Business School, Oestrich-Winkel, Hessen, Germany

    Franz-Rudolf Esch

  3. Bergische Universität Wuppertal, Wuppertal, Germany

    Tobias Langner

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© 2016 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Schweiger, G., Hein, M. (2016). Grundlagen und Methoden der Intermediaselektion für die strategischen Kommunikation. In: Bruhn, M., Esch, FR., Langner, T. (eds) Handbuch Strategische Kommunikation. Springer Reference Wirtschaft . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04706-1_18

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04706-1_18

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-04705-4

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