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Ein Modell zur Erklärung und Prognose des Werbeplanungserfolgs

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Markt- und Absatzprognosen

Part of the book series: FOM-Edition ((FOMEDITION))

Zusammenfassung

Planungsprozesse können aufgeteilt werden in vorgelagerte Planungsbemühungen und daraus resultierende operative Maßnahmen. Für die Zielerreichung im Rahmen der Werbeplanung steht eine Vielzahl von Planungs- und Umsetzungsinstrumenten zur Verfügung, wodurch sich ein komplexes Gefecht an horizontal und vertikal zu koordinierenden Planungsbemühungen und operativen Maßnahmen ergibt. Aus dieser Komplexität heraus leitet sich eine grundsätzliche Wirkungsbeziehung zwischen den Elementen der Werbeplanung und dem Werbeplanungserfolg ab. Im vorliegenden Artikel wird ein Modell zur Erklärung und Prognose des Werbeplanungserfolgs unter ausschließlicher Berücksichtigung der Inhalte der Planungsbemühungen entwickelt. Weiterhin wird analysiert, welche Planungsbestandteile im Planungsprozess den Werbeerfolg und damit den nachgelagerten Unternehmenserfolg insbesondere beeinflussen und wie groß dieser Einfluss jeweils ist.

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  1. FOM Hochschule für Oekonomie & Management, München, Deutschland

    Oliver Gansser

  2. FOM Hochschule für Oekonomie & Management, Essen, Deutschland

    Bianca Krol

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  1. Oliver Gansser
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  1. FOM Hochschule für Oekonomie & Management, München, Germany

    Oliver Gansser

  2. FOM Hochschule für Oekonomie & Management, Essen, Germany

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Gansser, O., Krol, B. (2015). Ein Modell zur Erklärung und Prognose des Werbeplanungserfolgs. In: Gansser, O., Krol, B. (eds) Markt- und Absatzprognosen. FOM-Edition. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04492-3_8

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

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