Bestimmung des Herstellereinflusses auf die Auftragswahrscheinlichkeit bei öffentlichen Ausschreibungen mittels systematisierter Text- und Metadaten-Analyse

Zusammenfassung

Die Rolle des Meinungsführers hat in der Vergangenheit stetig an Bedeutung gewonnen, speziell hinsichtlich der Beeinflussung des Konsumentenverhaltens, dessen Auswirkung auf etwaige Konsumprodukte und als Multiplikator einer erfolgreichen Verkaufsstrategie (vgl. Huang et al. 2012; Bakshy et al. 2011; van der Merwe und van Heerden 2009). Verlässt man jedoch den Massenmarkt und beschäftigt sich mit dem Segment der Investitionsgüter, sinkt die Anzahl der Studien und wissenschaftlichen Publikationen deutlich. Es entsteht der Eindruck, dass soziale Medien verglichen mit dem Konsumentenmarkt deutlich weniger Einfluss im Investitionsgüterbereich besitzen. Zwar besteht auch hier kein Zweifel darüber, dass Meinungsführer existieren und über unterschiedlichste Kommunikationskanäle ihren Einfluss und ihr Expertenwissen geltend machen, doch mangelt es an wissenschaftlichen Untersuchungen zur Beweisführung. Speziell die kommunikationskanalübergreifende Identifizierung von Meinungsführern, deren direkter Einfluss auf Kaufentscheidungen und, im Besonderen, die frühzeitige Beeinflussung öffentlicher Ausschreibungen für Investitionsgüter sind bisher weitestgehend unbeachtet geblieben. Dies mag der Tatsache geschuldet sein, dass man sich auf einem interdisziplinären Feld bewegt, welches diverse Wissensgebiete umfasst.