Advanced Design und Mehrwert „Design“

Zusammenfassung

Das Advanced Design (AD) gilt heute vielfach als die Königsdisziplin des Fahrzeugdesigns. Es betrifft die Vorausschau, die Avantgarde, die Vision in die Zukunft. Zu seiner Entwicklungslinie gehören:

• das Future-Design,

• die Traumwagen und Showcars,

• die Science-Fiction,

• die „schöne neue Welt“,

wie dies nicht zuletzt von den amerikanischen Designern begonnen wurde (s. H. Earl und Le Sabre, Bild 10-17).

Eine Vorausschau auf kommende Entwicklungen in Markt und Gesellschaft ist für jedes Unternehmen zu seiner strategischen Ausrichtung von fundamentaler Bedeutung. Von einem renommierten deutschen Unternehmen für Schiffsantriebe ist bekannt, dass dieses weltweit die Entwicklung der Schiffshäfen einschließlich von Neubauten kontrolliert, um schon vor den Schiffsreedern auf deren Bestellungen technisch vorbereitet zu sein. Das Advanced Design ist in diesem Sinn nicht nur eine Aufgabe der Designabteilung, sondern gleichzeitig von Marktbeobachtung, Forschung und Vorentwicklung.