Zusammenfassung
Vor dem Informations- und Technologiezeitalter versuchten Firmen durch Werbung die Beschaffenheit ihrer Produkte zu signalisieren (Nelson, 1974). Die Advertising- Theorie versucht zu erklären, wie Firmen (Sender) den Konsumenten (Empfängern) anhand des Ausmaßes an Werbeaktivitäten die Beschaffenheit ihrer Produkt signalisieren und dadurch die Informationsasymmetrie auf Seiten der Konsumenten abbauen können (Shapiro, 1983; Hertzendorf, 1993; Orzach et al., 2002; Allon et al., 2011). Konsumenten empfangen anhand des Umfangs der Werbeaufwendungen (Schmalensee, 1978; Kihlstrom und Riordan, 1984; Milgrom und Roberts, 1986; Bagwell und Ramey, 1994), der Produktpreise (Bester und Petrakis, 1995; Baye und Morgan, 2009), infolge von Leistungsgarantien (Spence, 1977) oder anhand des Werbeinhalts (Mayzlin und Shin, 2011), Signale, die indirekte Informationen über die tatsächliche Produktbeschaffenheit geben.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Droste, F. (2014). Modelltheoretische Analyse. In: Die strategische Manipulation der elektronischen Mundpropaganda. Management, Organisation und ökonomische Analyse, vol 15. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04291-2_5
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04291-2_5
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-04290-5
Online ISBN: 978-3-658-04291-2
eBook Packages: Business and Economics (German Language)