Zusammenfassung
Aus den Trends (Abschn. 3.1), den zentralen Kundenbedürfnissen (Abschn. 3.2), den Positionen der Wettbewerber (Abschn. 3.3) und den Möglichkeiten des eigenen Unternehmens (Abschn. 3.4) können klare Marktziele formuliert, die Strategien und Maßnahmen zur Zielerreichung festgelegt sowie die Mittel zugeteilt werden. Dies entspricht einer Marketing-Konzeption. Daraus ergeben sich konkrete Maßnahmen, die klar kontrollierbar sind. Das Vorgehen zur Erstellung einer Marketing-Konzeption zeigt Abb. 4.1.
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Hering, E. (2013). Marketing-Konzeption. In: Marketingkonzeptionen für Ingenieure. essentials. Springer Vieweg, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-03911-0_4
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