Vorbereitungen für eine erfolgreiche Marketingkonzeption

Zusammenfassung

In dynamisch sich verändernden Märkten können Unternehmen nur erfolgreich sein, wenn sie Produkte und Dienstleistungen entwickeln und bereitstellen, die dem Trend entsprechen. Deshalb ist es von erheblicher Bedeutung, das Umfeld des Unternehmens zu kennen. Abbildung 3.1 zeigt, in welchen Bereichen die einzelnen Trends untersucht werden müssen. Um einen schnellen Überblick zu erhalten, sollten alle Informationen in diese Rubriken eingeordnet und gesammelt werden. Dies kann am Besten über eine computerunterstützte Datenbank geschehen. Dort kann auch festgehalten werden, welche Einflussfaktoren besonders wichtig sind, welche Chancen sich daraus ergeben und mit welchen Maßnahmen diese ergriffen werden können.