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Biathlon WM 2012 – Vierschanzentorunee 2011/2012 – Ein Beitrag zur Praxis der Evaluation von Sportgroßveranstaltungen

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Events und Sport

Part of the book series: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing ((MBM))

  • 7571 Accesses

Zusammenfassung

In Zusammenarbeit mit einer im Wintersport führenden Vermarktungsagentur hat die Fakultät für Sportmanagement an der Fachhochschule für angewandtes Management (FHAM), Erding, bei zwei Großevents des vergangenen Sport-Winters Publikumsbefragungen durchgeführt: bei der Biathlon-WM in Ruhpolding sowie bei zwei Veranstaltungen der Vierschanzentournee - Oberstdorf (D) und Bischofshofen (A).

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Notes

  1. 1.

    Wie schon im Kapitel Forschungsdesign betont: In der Befragung noch vor Betreten des Geländes sollte eruiert werden, ob den Besuchern die Sponsoren als solche bereits bekannt waren. Auf diese Weise wurden Rückschlüsse zur Effektivität der Kommunikationsmaßnahmen der Sponsoren im Vor- und Umfeld der WM gezogen.

  2. 2.

    Eine Zusammenfassung der Forschung zu den Effekten der Kongruenz bzw. des Fits zwischen Sponsor und Event findet sich bei Mazodier/Merunka 2012, S.807 ff. Zum Imagetransfer durch Events vgl. Drenger 2008; Nufer 2012, S. 163 ff.

Literaturverzeichnis

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Authors
  1. Bernd Oliver Schmidt
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Editors and Affiliations

  1. Chemnitz, Deutschland

    Cornelia Zanger

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Schmidt, B. (2013). Biathlon WM 2012 – Vierschanzentorunee 2011/2012 – Ein Beitrag zur Praxis der Evaluation von Sportgroßveranstaltungen. In: Zanger, C. (eds) Events und Sport. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-03681-2_4

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-03681-2_4

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-03680-5

  • Online ISBN: 978-3-658-03681-2

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