Skip to main content
SpringerLink
Log in

Mediatisierte Konsumwelten als Evokationen virtueller Vergemeinschaftung. Das Beispiel Collaborative Consumption

  • Chapter
  • First Online:
Unter Mediatisierungsdruck

Part of the book series: Medien • Kultur • Kommunikation ((MKK))

  • 3810 Accesses

Zusammenfassung

Das Konzept der ‚Collaborative Consumption’ steht für den gemeinschaftlichen und nachhaltigen Konsum bzw. das Teilen persönlicher Dinge (z.B. Fahrzeuge, Kleidung oder Wohnraum). In diesem Beitrag wird eine Fallstudie zum Kommunikations- und Inszenierungsverhalten von Usern auf einer kostenlosen Online-Tauschbörse für Kleidung, Accessoires und Selbstgemachtes vorgestellt. Dabei wird im Besonderen untersucht, welche Möglichkeiten der Vergemeinschaftung internetbasierte Collaborative Consumption für Nutzer bereithält.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution
Chapter
USD 29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD 39.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as EPUB and PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book
USD 37.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Institutional subscriptions

Notes

  1. 1.

    Bislang gibt es keine einheitliche deutsche Übersetzung für diesen Terminus – „Konsum im Verbund“ stellt eine Möglichkeit dar.

  2. 2.

    Gleichwohl können Unternehmen lernen, sich diese Handlungsbeziehungen zu Nutze zu machen: „The successful entrepreneur […] learns how to carve a niche for his goods and services within the larger system of routine activities“ (Felson und Spaeth 1978, S. 616).

  3. 3.

    Zur Entwicklung von Collaborative Consumption (insbesondere im Internet) seit den 1960er Jahren, vgl. CC (2012).

  4. 4.

    Mit ‚Selbstbedienung‘ und ‚Do-it-yourself‘ meint Toffler neben Selbsthilfe-Angeboten bspw. alltagspraktische Tätigkeiten wie Selbstbedienung in Supermärkten oder beim Tanken: „Getting the customer to do part of the job – known to economists as ‚externalizing labor costs‘“ (Toffler 1980, S. 270).

  5. 5.

    Eine Ausnahme stellt beispielsweise der Ansatz von Woermann (2010) zur Prosumtion in der Freeskiing-Szene dar.

  6. 6.

    Dem Gründungsmythos zufolge trafen zwei Freundinnen aus Deutschland auf einer Reise durch Osteuropa auf Justas Janauskas, welcher sie für sein Geschäftskonzept begeisterte, „gegen den verschwenderischen Konsum der Wegwerfgesellschaft zu kämpfen“ (Schönau 2012).

  7. 7.

    Alle Angaben Stand 31.10.2012.

  8. 8.

    Es handelt sich hierbei um eine Hybridform folgender, nach CC (2012) klassifizierter, Collaborative Consumption-Typen: ‚Reuse Marketplace‘, ‚Swap Trading Marketplace‘ und ‚Person-to-Person Social Network‘.

  9. 9.

    Inwieweit diese Offenheit von Kleiderkreisel.de mit datenschutzrechtlichen Bestimmungen vereinbar ist, ist indes eine andere Frage, welche an dieser Stelle nicht diskutiert werden kann.

  10. 10.

    Diese Funktion ähnelt z. B. der „Wunschliste“ auf Amazon bzw. der Beobachtungsfunktion auf Ebay.

  11. 11.

    Selbstredend fotografieren auch einige User ihre Kleidungsstücke nicht am Körper, sondern z. B. auf dem Boden liegend.

  12. 12.

    Außerdem wählen viele User Fotos von besonderen Ereignissen, an denen sie den zum Verkauf oder Tausch stehenden Artikel getragen haben, als Artikelbilder aus (z. B. die eigenen Hochzeitsbilder beim Verkauf des Hochzeitskleides), um anderen gleichzeitig ein Gefühl davon zu vermitteln, was ihnen dieser Artikel wann und wo bedeutet hat.

  13. 13.

    Laut Kleiderkreisel.de dient „[d]ie Bewertungsfunktion […] der Information über erfolgreiche oder gescheiterte Transaktionen und damit über die Zuverlässigkeit anderer Mitglieder. Die Bewertungen müssen objektiv und begründet sein. Der Missbrauch (Spaß- oder Rachebewertung) ist verboten“ (Kleiderkreisel 2013c). Zur vertrauensgenerierenden Rolle von ‚online reputation systems‘, vgl. Botsman und Rogers (2011, S.  217–220).

  14. 14.

    Diese Funktion ist längst von anderen Handelsplattformen wie Ebay bekannt. Alle Mitglieder, die diese Möglichkeit der SCHUFA-Prüfung noch nicht wahrgenommen haben, werden mit dem Satz „Die Identität wurde noch nicht bestätigt“ etikettiert.

  15. 15.

    Für die Bedeutung von Wertsetzungen für Vergemeinschaftungsprozesse, vgl. u. a. Hitzler (1998), Hitzler und Niederbacher (2010), Grenz und Eisewicht (2012).

  16. 16.

    Bei anderen Interaktionsreglementierungen im Forum fordern User z. B. dazu auf, nicht einsilbig (z. B. mit „tauschen?“), sondern mit vollständiger Ansprache und Verabschiedung mit anderen Mitgliedern der virtuellen Gemeinschaft in Kontakt zu treten.

  17. 17.

    So stellt ein User fest: „Finde es absolut sinnfrei, in einem FORUM einen „Yeah“ und „Fail“ Button einzurichten, denn in Foren geht es doch wohl um Diskussionen und Beiträge? Da sollte Zuspruch oder eine Rückmeldung in schriftlicher Form erfolgen und nicht in Form eines Buttons. Da geht für mich der Forums Gedanke „[sic] flöten“ (Kleiderkreisel 2013f). Ein anderer User antwortet auf einen Thread zum Thema „[W]as frühstückt ihr gerade?“ mit „[I]ch frühstücke wut [sic] über den fail-button“ (Kleiderkreisel 2013g).

  18. 18.

    Nach erneuter Rückfrage eines Users nach den eigentlichen Absichten einer solchen Einführung, wird lediglich erneut auf „technisches Zeug“ (Kleiderkreisel 2013e) verwiesen.

  19. 19.

    Die litauische Mutterseite verfügt über 150.000 Mitglieder, die tschechische über 60.000 und die malaiische Website über 9.000 Mitglieder.

Literatur

  • Blättel-Mink, Birgit, und Kai-Uwe Hellmann, Hrsg. 2010. Prosumer Revisited. Zur Aktualität einer Debatte. Wiesbaden: VS.

    Google Scholar 

  • Botsman, Rachel, und Roo Rogers. 2011. What’s mine is yours. How collaborative consumption is changing the way we live. New York: HarperCollins.

    Google Scholar 

  • Bruhn, Manfred, und Bernd Strauss, Hrsg. 2009. Kundenintegration. Forum Dienstleistungsmanagement. Wiesbaden: Gabler.

    Google Scholar 

  • Chesbrough, Henry. 2003. Open innovation: The new imperative for creating and profiting from technology. Boston: Harvard Business School Press.

    Google Scholar 

  • Chesbrough, Henry, Wim Vanhaverbeke, und Joel West. 2006. Open innovation: Researching a new paradigm. Oxford: Oxford Univ. Press.

    Google Scholar 

  • Eisewicht, Paul, und Tilo Grenz. 2012. Online Communities als Gemeinschaften? Ein Blick auf semantische Verkürzungen und Probleme. In Transnationale Vergesellschaftungen. Verhandlungen des 35. Kongresses der Deutschen Gesellschaft für Soziologie in Frankfurt am Main 2010, Hrsg. Soeffner, Hans-Georg. Wiesbaden: VS Verlag.

    Google Scholar 

  • Felson, Marcus, und Joe L. Spaeth. 1978. Community structure and collaborative consumption: A routine activity approach. American Behavioral Scientist 21:614–624.

    Google Scholar 

  • Goffman, Erving. 1959. The presentation of self in everyday life. New York: Doubleday.

    Google Scholar 

  • Grenz, Tilo, und Paul Eisewicht. 2012. Taking the leap of faith. Gemeinsamkeit, Zugehörigkeit und Zusammengehörigkeit im Spiegel der Technik. In Techniken der Zugehörigkeit, Hrsg. Eisewicht, Paul, Grenz, Tilo und Pfadenhauer, Michaela, 239–259. KIT Karlsruhe: Scientific Publishing.

    Google Scholar 

  • Hanekop, Heidemarie., Andreas Tasch, und Volker Wittke. 2001. „New Economy“ und Dienstleistungsqualität: Verschiebungen der Produzenten- und Konsumentenrolle bei digitalen Dienstleistungen. SOFI-Mitteilungen 29:73–92.

    Google Scholar 

  • Hanekop, Heidemarie, und Volker Wittke. 2008. Die neue Rolle der Anwender in internetbasierten Innovationsprozessen. In Arbeits- und Industriesoziologische Studien 1, 7–28. http://www.ais-studien.de/uploads/tx_nfextarbsoznetzeitung/070508_hanekop_wittke_kurz_03.pde.

  • Hanekop, Heidemarie, und Volker Wittke. 2010. Kollaboration der Prosumenten. Die vernachlässigte Dimension des Prosuming-Konzepts. In Prosumer Revisited. Zur Aktualität einer Debatte, Hrsg. Blättel-Mink, Birgit und Hellmann, Kai-Uwe, 96–113. Wiesbaden: VS.

    Chapter  Google Scholar 

  • Hitzler, Ronald. 1998. Posttraditionale Vergemeinschaftung. Über neue Formen der Sozialbindung. Berliner Debatte Initial 9 (1): 81–89.

    Google Scholar 

  • Hitzler, Ronald. 2008. Brutstätten Posttraditionaler Vergemeinschaftung. Über Jugendszenen. In Posttraditionale Gemeinschaften. Theoretische und ethnografische Erkundungen, Hrsg. Hitzler, Ronald, Anne Honer, und Michaela Pfadenhauer, 55–72. Wiesbaden: VS.

    Google Scholar 

  • Hitzler, Ronald. 2009. Im elektronischen Panoptikum: Über die schwindende Angst des Bürgers vor der Überwachung und seinem un-heimlichen Wunsch nach Sichtbarkeit. In Strategien der Visualisierung, Hrsg. Herfried Münkler, und Jens Hacke, 213–230. New York: Campus.

    Google Scholar 

  • Hitzler, Ronald. 2013. In der Konsensmaschinerie Milieuzugehörigkeit zwischen dem Entdecken von Gemeinsamkeit und dem Erleben von Gemeinschaft. In Zeitschrift für Theoretische Soziologie. [Im Erscheinen].

    Google Scholar 

  • Hitzler, Ronald, und Arne Niederbacher. 2010. Leben in Szenen. Formen juveniler Vergemeinschaftung heute. Wiesbaden: VS.

    Book  Google Scholar 

  • Meckel, Miriam. 2007. Vom Konsumenten zum Prosumenten. Veranstaltung der Münchner Medientage 2007 (Zukunftsgipfel). http://advertising.microsoft.com/deutschland/medientage.

  • O’Reilly, Tim. 2005. What is web 2.0. Design patterns and business models for the next generation of software. http://oreilly.com/pub/a/web2/archive/what-is-web-20.html?page=5

  • Raab, Jürgen, Martina Egli und Marija Stanisavljevic. 2010. Purity and danger 2.0. Grenzüberschreitungen und Grenzziehungen der Internetpornografie. In Porno-Pop II. Im Erregungsdispositiv, Hrsg. Metelmann, Jörg 191–210. Würzburg: Königshausen & Neumann.

    Google Scholar 

  • Reckwitz, Andreas. 2012. Die Erfindung der Kreativität. Zum Prozess gesellschaftlicher Ästhetisierung. Berlin: Suhrkamp.

    Google Scholar 

  • Reichwald, Ralf, und Frank Piller. 2006. Interaktive Wertschöpfung: Open Innovation, Individualisierung und neue Formen der Arbeitsteilung. Wiesbaden: Gabler.

    Google Scholar 

  • Seybold, Patricia B., Ronnt Marshak, Jeffrey M. Lewis. 2001. The customer revolution. How to thrive when customers are in control. New York: Crown.

    Google Scholar 

  • Tapscott, Don, und Anthony D. Williams. 2006. Wikinomics: How mass collaboration changes everything. New York: Portfolio.

    Google Scholar 

  • Toffler, Alvin. 1980. The third wave. New York: Morrow.

    Google Scholar 

  • von Hippel Eric. 2005. Democratizing Innovation. Cambridge: MIT Press.

    Google Scholar 

  • Voß , G. Günter und Rieder, Kerstin . 2005. Der arbeitende Kunde. Wenn Konsumenten zu unbezahlten Mitarbeitern werden. New York: Campus.

    Google Scholar 

  • Woermann, Niklas. 2010. Subcultures of Prosumption. Differenzierung durch Prosumtion in der Freeski-Szene. In Prosumer Revisited. Zur Aktualität einer Debatte, Hrsg. Birgit Blättel-Mink, und Kai-Uwe Hellmann 169–187. Wiesbaden: VS.

    Google Scholar 

Links

Download references

Author information

Authors and Affiliations

  1. Lehrstuhl für Allgemeine Soziologie, TU Dortmund, 44221, Dortmund, Deutschland

    Jessica Pahl

Authors
  1. Jessica Pahl
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Corresponding author

Correspondence to Jessica Pahl .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Soziologie, KIT Karlsruhe, Karlsruhe, Germany

    Tilo Grenz

  2. Fakultät 12 LS f. Allg. Soziologie, TU Dortmund, Dortmund, Germany

    Gerd Möll

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden

About this chapter

Cite this chapter

Pahl, J. (2014). Mediatisierte Konsumwelten als Evokationen virtueller Vergemeinschaftung. Das Beispiel Collaborative Consumption. In: Grenz, T., Möll, G. (eds) Unter Mediatisierungsdruck. Medien • Kultur • Kommunikation. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-03664-5_5

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-03664-5_5

  • Published:

  • Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-03663-8

  • Online ISBN: 978-3-658-03664-5

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation