Zusammenfassung
Das zentrale Ziel der vorliegenden Arbeit war, aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht die folgenden offenen Forschungsfragen im Zusammenhang mit dem Retail Branding von Multi-Channel Retailern zu untersuchen:
-
(1)
Welchen Markenwertbeitrag liefern einzelne Vertriebskanäle?
-
(2)
Welchen Markenwertbeitrag liefert die Integration von Vertriebskanälen?
-
(3)
Was sind die zentralen Imagetreiber für die Vertriebskanäle?
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Rittinger, S. (2013). Zusammenfassung und Implikationen für Theorie und Praxis. In: Cross-Channel Retail Branding. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-03610-2_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-03610-2_7
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-03610-2
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