Zusammenfassung
In dieser Arbeit wird der Einfluss des Konsumentenverhaltens auf die Erfolgsfaktoren von Markentransfers untersucht. Daher ist es zunächst notwendig, auf relevante theoretische Grundlagen des Konsumentenverhaltens einzugehen.
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Schulze-Bentrop, C. (2014). Grundlagen zum Konsumentenverhalten und zu Markentransfers. In: Management von Markentransfers. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-03569-3_2
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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