Stand der bisherigen Forschung zu Permission Marketing und zu verwandten Forschungsfeldern

  • Johannes Wissmann
Part of the Kundenmanagement & Electronic Commerce book series (KEC)

Zusammenfassung

In diesem Kapitel wird die Literatur zum Thema Permission Marketing und zu verwandten Forschungsfeldern aufgearbeitet und strukturiert, um darauf aufbauend entscheidende Determinanten der Einwilligung in Direktmarketingmaßnahmen aus Konsumentensicht abzuleiten. Hierzu wird in Abschnitt 3.1 zunächst eine Strukturierungshilfe für die Literaturbestandsaufnahme entwickelt und das Vorgehen bei der Auswahl der Forschungsarbeiten erläutert.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

Authors and Affiliations

  • Johannes Wissmann
    • 1
  1. 1.Institut für Marketing, Marketing Center MünsterWestfälische Wilhelms - Universität MünsterMünsterDeutschland

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