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Digitale Desintegration? Warum das Konzept der Integrierten Kommunikation (noch) keine Antwort auf Fragen der digitalen Markenführung liefert

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Marke und digitale Medien

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Zusammenfassung

Lars Rademacher widmet sich in seinem Artikel dem Einfluss der medialen Digitalisierung auf das Konzept der Integrierten Kommunikation. Im Zuge dieser Auseinandersetzung mit diesem für PR und Marketing folgenreichen Konzept markiert er die Unterschiede eines (scheinbar) geteilten Kommunikationsverständnisses im deutschen und angelsächsischen Sprachraum. Er beschließt seine Bestandsaufnahme mit einem Plädoyer für fließende Übergänge und Netzwerkstrukturen sowie Kommunikation über Organisationsgrenzen hinweg, um Interaktionsstrukturen jenseits klassischer Grenzziehungen sichtbar zu machen.

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Notes

  1. 1.

    Unter den TIM(E)-Branchen versteht man gemeinhin jene Industriezweige, deren Wertschöpfung – quer zu traditionellen Branchensystematiken – vor allem durch den informationstechnologischen Fortschritt getrieben wird. Das sind insbesondere Telekommunikation (T), Informatik bzw. Informationstechnologie (I), Medienwirtschaft (M) und die Entertainmentindustrie (E).

  2. 2.

    Es gibt zu diesem Zeitpunkt in Europa keine vergleichbar stringente Theoretisierung der Integrierten Kommunikation wie in der deutschsprachigen Literatur.

  3. 3.

    Esch bezieht sich sogar ganz explizit nur auf Werbung.

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Authors and Affiliations

  1. München, Deutschland

    Lars Rademacher

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  1. Lars Rademacher
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Correspondence to Lars Rademacher .

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Editors and Affiliations

  1. Hochschule der Medien, Stuttgart, Germany

    Stefanie Dänzler

  2. Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation, Berlin, Germany

    Thomas Heun

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© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Rademacher, L. (2014). Digitale Desintegration? Warum das Konzept der Integrierten Kommunikation (noch) keine Antwort auf Fragen der digitalen Markenführung liefert. In: Dänzler, S., Heun, T. (eds) Marke und digitale Medien. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-03298-2_4

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-03297-5

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