Determinanten eines interkulturellen Netzwerk-Managements

Zusammenfassung

In diesem Kapitel erfolgt erstmals die Operationalisierung ausgewählter Faktoren eines interkulturellen Netzwerk-Managements im Sinne eines Beziehungsmanagements. Es dient dazu, in internationalen fremdkulturellen Business-Netzwerken auf der Marketing-Ebene adäquat zu agieren (kognitiv, affektiv, verhaltensbezogen etc.) und den ökonomischen Erfolg zu fördern. Die Grundlage bildet das im Kapitel 3 dieses Buches entwickelte »Modell zum interkulturellen Marketing-Management«. Die Operationalisierung erfolgt mit ausgewählten makrosoziokulturellen und mikro-soziokulturellen Faktoren sowie Rahmenbedingungen. Die Ermittlung der darauf basierenden Faktoren wurde in der Wissenschaft lange vernachlässigt.