Zusammenfassung
In diesem Kapitel wird erstmals auf den strategischen Ebenen eines interkulturellen Marketing-Managements die Operationalisierung kulturimmanenter Anpassungen bei den Instrumenten des Marketing-Mix vorgenommen. Als Grundlage dient das im Kapitel 3 dieses Buches entwickelte »Modell zum interkulturellen Marketing«. Die Operationalisierung erfolgt mit ausgewählten makro-soziokulturellen und mikro-soziokulturellen Faktoren sowie den Rahmenbedingungen für einen interkulturellen Marketing-Mix sowohl durch Instrument übergreifende als auch durch Instrument spezifische Adaptionen der Modellteile.
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Emrich, C. (2014). Strategische Ebenen eines interkulturellen Marketing-Mix. In: Interkulturelles Marketing-Management. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-03033-9_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-03033-9_4
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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