Advertisement

Strategische Ebenen eines interkulturellen Marketing-Mix

Chapter
  • 11k Downloads

Zusammenfassung

In diesem Kapitel wird erstmals auf den strategischen Ebenen eines interkulturellen Marketing-Managements die Operationalisierung kulturimmanenter Anpassungen bei den Instrumenten des Marketing-Mix vorgenommen. Als Grundlage dient das im Kapitel 3 dieses Buches entwickelte »Modell zum interkulturellen Marketing«. Die Operationalisierung erfolgt mit ausgewählten makro-soziokulturellen und mikro-soziokulturellen Faktoren sowie den Rahmenbedingungen für einen interkulturellen Marketing-Mix sowohl durch Instrument übergreifende als auch durch Instrument spezifische Adaptionen der Modellteile.

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

Authors and Affiliations

  1. 1.HamburgDeutschland

Personalised recommendations