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Interkulturelles Marketing-Management

Chapter

Zusammenfassung

Der Forschungsbereich des interkulturellen Marketing-Managements steckt noch in den Kinderschuhen und zeigt aus methodischer Sicht eine gewisse Unreife. Erfahrungen deuten darauf hin, dass diese Tatsache auch zu Mängeln bei der Bestimmung eines geeigneten Forschungsansatzes führen kann.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

Authors and Affiliations

  1. 1.HamburgDeutschland

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