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Umsetzung einer nicht-preisbezogenen De-Commoditisierung: Eine explorative Untersuchung in der Feuerfestindustrie

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Zusammenfassung

Der Implementierung von Strategien einer De-Commoditisierung wird in der Literatur bisher wenig Aufmerksamkeit zuteil. Im Rahmen einer nicht-preisbezogenen De-Commoditisierung kann eine Differenzierung anhand überlegener Produkte und Dienstleistungen sowie anhand überlegener Kundenbeziehungen erfolgen. Inwiefern diese beiden Ansätze für Commodity-Anbieter anwendbar sind und ob eine Integration dieser Ansätze zu einer wirksamen De-Commoditisierung beitragen kann, ist bisher weitgehend ungeklärt. Auf Basis einer Literaturauswertung und einer qualitativen Untersuchung in der Feuerfestindustrie identifiziert der vorliegende Beitrag Ansätze einer De-Commoditisierung, Möglichkeiten einer Implementierung sowie unternehmensinterne und unternehmensexterne Voraussetzungen.

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Danksagung

Der vorliegende Beitrag basiert auf Ergebnissen von Forschungsarbeiten, die im Rahmen des Schwerpunktprogramms 1418 „Feuerfest – Initiative zur Reduzierung von Emissionen – FIRE“ der Deutschen Forschungsgemeinschaft DFG durchgeführt wurden. Die Autoren danken der DFG ausdrücklich für ihre finanzielle Unterstützung im Rahmen dieses Programms.

Author information

Authors and Affiliations

  1. Fachgebiet Marketing, Fakultät für Wirtschaftswissenschaften und Medien, Technische Universität Ilmenau, Helmholtzplatz 3 (Oeconomicum), 98693, Ilmenau, Deutschland

    Prof. Dr. Anja Geigenmüller

  2. Institut für Keramik, Glas- und Baustofftechnik, Fakultät für Maschinenbau, Verfahrens- und Energietechnik, Technische Universität Bergakademie Freiberg, Agricolastraße 17, 09599, Freiberg, Deutschland

    Prof. Dr.-Ing. Christos G. Aneziris

Authors
  1. Prof. Dr. Anja Geigenmüller
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  2. Prof. Dr.-Ing. Christos G. Aneziris
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Corresponding author

Correspondence to Anja Geigenmüller .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel, Technische Universität Bergakademie Freiberg, Freiberg, Germany

    Margit Enke

  2. Fachgebiet Marketing, Technische Universität Ilmenau, Ilmenau, Germany

    Anja Geigenmüller

  3. Juniorprofessur für BWL, insb. Marketing Intelligence, Otto-Friedrich-Universität Bamberg, Bamberg, Germany

    Alexander Leischnig

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© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Geigenmüller, A., Aneziris, C. (2014). Umsetzung einer nicht-preisbezogenen De-Commoditisierung: Eine explorative Untersuchung in der Feuerfestindustrie. In: Enke, M., Geigenmüller, A., Leischnig, A. (eds) Commodity Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02925-8_14

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-02924-1

  • Online ISBN: 978-3-658-02925-8

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