Advertisement

Einleitung

  • Birte Fähnrich
Part of the Organisationskommunikation book series (ORGKOM)

Zusammenfassung

Den Anlass zu dieser Arbeit lieferte eine empirische Aufgabe: Im Rahmen einer Kooperation mit dem Internationalen Büro des Bundesministeriums für Bildung und Forschung ging es um die Evaluation der Initiative „Werbung für den Forschungsstandort Deutschland“. Die Initiative nutzt internationale Kommunikationskampagnen, um Deutschland „in wichtigen Zielländern als attraktives Land für Forschung, Entwicklung und Innovation bekannt und sichtbar“ zu machen (Bundesministerium für Bildung und Forschung 2008a: 28).

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

Authors and Affiliations

  • Birte Fähnrich
    • 1
  1. 1.LeipzigDeutschland

Personalised recommendations