Zusammenfassung
Dieses Kapitel beschäftigt sich kurz und prägnant mit der Grundidee des Produktmarketings, wofür Marketing steht, welche klassischen Aufgaben zugeordnet werden und wie ein Marketingplan aufgebaut ist.
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Weiterführende Literatur
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Schön, W. (2014). Rolle und Grundlagen des Marketings. In: Erfolgsfaktor Eigenpositionierung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02858-9_2
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