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Die Bedeutung des Wert-Konstruktes im Marketing

  • Steffen Jahn
Part of the Markenkommunikation und Beziehungsmarketing book series (MBM)

Zusammenfassung

Um die Bedeutung des Wert-Konstruktes im Marketing zu verstehen, wird der Konsumentenwert-Begriff innerhalb der Marketingwissenschaft verortet und die in der Arbeit eingenommene Perspektive dargestellt. Besondere Berücksichtigung findet im Anschluss die Service-Dominant Logic, da sie mittlerweile eine herausragende Rolle in der Marketingforschung einnimmt und eng mit dem Wertbegriff verknüpft ist.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

Authors and Affiliations

  • Steffen Jahn
    • 1
  1. 1.TU ChemnitzChemnitzDeutschland

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