Zusammenfassung
Abschnitt C befasst sich mit der empirischen Messung des Untersuchungsmodells. Hinsichtlich der verwendeten Skalen wird die Operationalisierung der einzelnen Konstrukte Bezug nehmend auf die deduktive Vorgehensweise auf Basis der Literatur und theoretischer Konzepte vorgenommen. Nach der Operationalisierung der zentralen Konstrukte sowie deren Reliabilitäts- und Validitätsprüfung wird zudem ein Vergleich hinsichtlich der branchenübergreifenden Messinvarianz vorgenommen.
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Kanitz, C. (2013). Empirische Analyse zur Wirkung der Markenarchitektur auf das Nachfragerverhalten. In: Gestaltung komplexer Markenarchitekturen. Innovatives Markenmanagement, vol 46. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02715-5_3
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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