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Fazit – Wie werde ich eine DIVA?

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Zusammenfassung

„Wie werde ich eine DIVA?“ ist nicht nur ein Buch über Marketing, sondern auch eine Hommage an die große Zeit der deutschen Mode, die vor genau 100 Jahren in Berlin ihre Blütezeit hatte. Man hätte das Buch auch „Wie werde ich wieder eine DIVA?“ nennen können, da das Buch helfen soll, an die große Zeit der deutschen Mode anzuknüpfen, die durch die Nazis zerstört wurde. Obwohl Mode in Deutschland immer mehr auf dem Vormarsch ist und zunehmend internationales Ansehen genießt, schaffen es nur wenige deutsche Designer, sich langfristig im internationalen luxuriösen Designsegment zu positionieren. Viele von ihnen werden noch immer nicht wahrgenommen. Es fehlt an einer eigenen Handschrift, weil sie nichts Prägnantes, nichts Einzigartiges darstellen. Sie werden als austauschbar wahrgenommen. Konkret fehlt es an der DIVA, die das Leitbild der gesamten Marke ist. In einer empirischen Studie wurde festgestellt, dass viele junge Designer sich nicht als deutsch positionieren.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

Authors and Affiliations

  1. 1.Duale Hochschule Baden-WürttembergMannheimDeutschland

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