Die DIVA-Methode zum Aufbau einer luxuriösen Modemarke

Zusammenfassung

Experten gehen davon aus, dass der Markt für luxuriöse Güter trotz Finanzkrise weiterhin auf Wachstumskurs ist (Meisterkreis 2013). So erfreulich diese Entwicklung und die damit einhergehende Nachfrage nach Luxusgütern zunächst klingen, so sehr bergen sie auch Aufgaben für die Führung luxuriöser Modemarken. Als eine der Hauptherausforderungen kann die sogenannte „Demokratisierung des Luxus“ angesehen werden (Meffert et al. 2002, S. 328). Gemeint ist damit, dass heutzutage luxuriöse Modemarken praktisch überall zu finden sind und dass es dadurch immer schwieriger wird, ihre Begehrlichkeit aufrechtzuhalten. Doch gerade von dieser Begehrlichkeit leben erfolgreiche Modemarken, denn ihr Auftreten kann mit dem einer klassischen Hollywood-DIVA verglichen werden.