Zusammenfassung
Erst mit einer starken Marke kann luxuriöse Mode erfolgreich vermarktet werden. Wie jede Marke verfügt auch eine luxuriöse Modemarke über zwei Perspektiven – ihr Selbstbild (Identität) und ihr Fremdbild (Image) –, die in einem permanenten Austauschprozess stehen, der im Zeitverlauf zu Veränderungen bei Identität und Image führen kann (Meffert und Burmann 1996). Der nachfolgende Exkurs gibt einen kurzen Einblick in die Forschung zum speziellen Ansatz der identitätsbasierten Markenführung.
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König, V. (2014). Was macht eine luxuriöse Modemarke stark?. In: Wie werde ich eine DIVA?. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02591-5_2
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