Zusammenfassung
Integriertes Online-Marketing! Integriertes Online-Marketing? „Integriertes“ ist aktuell ganz angesagt und „Online-Marketing“ ist nicht erst seit gestern der Renner in der Kommunikationsbranche. Da ist es doch geradezu ein Sechser im Lotto, über „integriertes Online-Marketing“ zu schreiben! Doch was ist das eigentlich, integriertes Online-Marketing? Eine Definition dafür könnte nicht einmal „gegoogelt“ werden – hat das gar einen Grund? „Integriertes Online-Marketing“ – das schließt „Offline“ doch schon einmal aus. Aber ist es nicht so, dass jedes Unternehmen, das eine Marketingstrategie entwickelt, ganzheitlich denken muss? Denn letzten Endes ist Marketing doch nichts anderes als ganzheitliche Unternehmenssteuerung und sollte somit auch integriert verstanden werden.
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Köhnke, C., Kedrowitsch, D. (2014). Integriertes Online-Marketing oder der kommunikative Hochleistungssport!. In: Holland, H. (eds) Digitales Dialogmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02541-0_19
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