Wandel aus integrativer Sicht

Zusammenfassung

Die „IPAT-Formel“ des amerikanischen Bevölkerungswissenschaftlern und Ökologen Paul Ehrlich steht für Impact = Population × Affluence × Technology. Sie hebt auf die drei zentralen Faktoren Weltbevölkerung, materiellen Wohlstand und eingesetzte Technologien ab, die den Einfluss des Menschen auf die natürliche Umwelt aus integrativer Sichtweise darstellen. In diesem Zusammenhang spielt das Marketing eine ambivalente Rolle: Einerseits ist herkömmliches, kommerziell geprägtes Marketing aus dem 20. Jahrhundert für die Entstehung der modernen Konsumgesellschaft mitverantwortlich. Andererseits kann Sustainable Marketing im 21. Jahrhundert dazu beitragen, neue nachhaltige Produkte und Leistungen erfolgreich zu entwickeln, am Markt einzuführen und zu verbreiten (Faktor „Technology“). Darüber hinaus kann Sustainable Marketing Impulse für nachhaltige, global verallgemeinerbare Lebens- und Konsumstile geben (Faktor „Affluence“). Damit werden die wichtigsten Ansatzpunkte und Möglichkeiten, zugleich aber auch die Grenzen des Sustainable Marketing deutlich.

Der vorliegende Buchbeitrag beruht in Teilen auf dem (Kapitel 3 „Sustainable Marketing bei zunehmenden ökologischen Diskontinuitäten“) des internationalen Lehrbuchs Sustainability Marketing: A Global Perspective, welches vom Verband der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft (VHB) 2010 mit dem Preis für das Beste Lehrbuch des Jahres ausgezeichnet worden und 2012 in der zweiten überarbeiteten und erweiterten Auflage erschienen ist (Belz und Peattie, Sustainability Marketing: A Global Perspective, 2012).