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Marktorientiertes Nachhaltigkeitscontrolling

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Sustainable Marketing Management

Zusammenfassung

Nachhaltigkeitsthemen sind immer häufiger erfolgsrelevant und öffnen Unternehmen sowohl neue Chancen als auch Risiken. Während sich das Marketing vorwiegend mit den sich aus der Nachhaltigkeitsthematik erwachsenden Chancen befasst, tendiert das Controlling dazu, die Thematik aus der Risikosicht und meist am Rande zu behandeln. Unabhängig der Stärke ihres Einflusses können Nachhaltigkeitsaspekte über Märkte oder über außermarktliche Prozesse auf den Unternehmenserfolg einwirken. Dieser Beitrag legt ein Strukturierungskonzept für Nachhaltigkeitscontrolling dar, das auf dem Ansatz der Sustainability Balanced Scorecard aufbaut und neben marktlichen auch außermarktliche Faktoren berücksichtigt, die den Unternehmenserfolg beeinflussen können. Am Beispiel von Entwicklungen im Nachhaltigkeitsmarketing der letzten beiden Dekaden wird aufgezeigt, welchen Herausforderungen ein marktorientiertes Nachhaltigkeitscontrolling gegenübersteht und in welche Richtung es weiterentwickelt werden kann.

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Authors and Affiliations

  1. CSM, Leuphana Universität Lüneburg, Scharnhorststr. 1, 21335, Lüneburg, Deutschland

    Prof. Dr. Stefan Schaltegger

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  1. Prof. Dr. Stefan Schaltegger
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Correspondence to Stefan Schaltegger .

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Editors and Affiliations

  1. Westfälische Wilhelms-Universität, Münster, Germany

    Heribert Meffert

  2. Heinrich-Heine-Universität, Düsseldorf, Germany

    Peter Kenning

  3. Handelshochschule (HHL), Leipzig, Germany

    Manfred Kirchgeorg

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Schaltegger, S. (2014). Marktorientiertes Nachhaltigkeitscontrolling. In: Meffert, H., Kenning, P., Kirchgeorg, M. (eds) Sustainable Marketing Management. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02437-6_14

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  • Print ISBN: 978-3-658-02436-9

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