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Nachhaltigkeit in der Preis- und Konditionenpolitik

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Sustainable Marketing Management

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Zusammenfassung

Die Optimierung des Preises als eines der vier Marketinginstrumente ist für den Erfolg eines Unternehmens, welches Nachhaltigkeit als eine Zielsetzung verfolgt, von enormer Bedeutung: Der Preis hat einen starken Einfluss auf Absatz und Marktanteil, denn durch den Absatzpreis wird der Anteil festgelegt, den ein nachhaltig produziertes Produkt von der gesamten Nachfrage auf sich vereinen kann. Die Optimierung der Preispolitik für nachhaltige Produkte ist jedoch nicht trivial: Aufgrund der Mehrdimensionalität der Preiswirkungen sind die Zusammenhänge zwischen Preis, Absatzmenge, Umsatz, Kosten und Gewinn durch interdependente und teilweise gegenläufige Wirkungsketten gekennzeichnet.

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Authors and Affiliations

  1. Willy-Brandt-Allee 13, 53113, Bonn, Deutschland

    Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Hermann Simon & Dr. Andreas von der Gathen

Authors
  1. Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Hermann Simon
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  2. Dr. Andreas von der Gathen
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Corresponding author

Correspondence to Hermann Simon .

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Editors and Affiliations

  1. Westfälische Wilhelms-Universität, Münster, Germany

    Heribert Meffert

  2. Heinrich-Heine-Universität, Düsseldorf, Germany

    Peter Kenning

  3. Handelshochschule (HHL), Leipzig, Germany

    Manfred Kirchgeorg

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© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Simon, H., von der Gathen, A. (2014). Nachhaltigkeit in der Preis- und Konditionenpolitik. In: Meffert, H., Kenning, P., Kirchgeorg, M. (eds) Sustainable Marketing Management. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02437-6_13

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-02436-9

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