Konzeption: Das Briefing

Abstract

Eventmarketing bzw. Erlebnismarketing ist in einer Zeit, in der Erfolge möglichst in jeder Hinsicht messbar gemacht werden sollten, kein Selbstzweck mehr. Das „schöner“, „größer“ und „teurer“ war gestern. Heute zählen messbare Kriterien, um Eventmarketing erfolgreich darstellen zu können. Um Messbarkeit im Eventmarketing durchführen zu können, müssen schon bei der Planung einer Eventmaßnahme die Messkriterien feststehen, um erfolgreich bewerten zu können. Um dies zu gewährleisten, ist ein Briefing unerlässlich. Denn in dem Briefing werden Anforderungen und Inhalte der Veranstaltung fixiert sowie ergänzende Kommunikationsinstrumente aufgeführt, die flankierend zu der Eventmaßnahme eingesetzt werden sollen.