Going Public: Eventmarketing in der Wirtschaftskommunikation

Abstract

Marketing‐Events haben sich im Laufe der letzten Dekade von Einmal‐Veranstaltungen im B2B‐Bereich zu integrierten Live‐Kommunikationsmaßnahmen mit hoher Relevanz im B2B‐ und B2C‐Marketing entwickelt. Dies belegt nicht nur die Tatsache, dass sich im Zeitraum von sieben Jahren die Ausgaben für Live‐Kommunikation fast verdoppelt haben. Unternehmen wissen um die Qualität und den Nutzen von Live‐Kommunikation im Zeitalter immer stärkerer Digitalisierung und setzen daher auf medienübergreifende integrierte Event‐Kampagnen. Das Wieso belegen erfolgreiche Beispiele genauso wie Ergebnisse der Hirnforschung. Und es findet sich im Beitrag „Going Public“ von Elfie Adler und Uta Goretzky.