Abstract
Aus Analysen der größten deutschen Unternehmen geht hervor, dass zwischen 90 % und 100 % der Unternehmen Eventmarketing betreiben. Die zentralen Ziele des Eventmarketing sind Kundenbindung, Steigerung/Intensivierung des Zielgruppenkontakts und Verstärkung der Bindung an das Unternehmen/Produkt, die zentralen Zielgruppen Geschäftskunden, potenzielle Kunden/Interessenten und Mitarbeiter. Die zentralen Arten von Events sind ökonomische/wirtschaftliche und gesellschaftliche Events. Die Mehrzahl der Unternehmen arbeitet mit Agenturen zusammen. Den Angaben der Unternehmen zufolge sind die zentralen Erfolgsfaktoren des Eventmarketing die Eventkonzeption und die Eventorganisation. Zusammenfassend betrachtet, betreiben die 300 größten deutschen Unternehmen Eventmarketing sehr professionell.
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Eisermann, U., Heckmann, J., Güth, C. (2014). Status quo, Perspektiven und Erfolgsfaktoren des Eventmarketing. In: Eisermann, U., Winnen, L., Wrobel, A. (eds) Praxisorientiertes Eventmanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02346-1_2
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