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Grundlagen des Eventmarketing

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Abstract

Die wichtigsten Rahmenbedingungen für das Kommunikationsinstrument Eventmarketing sind wirtschaftliche, gesellschaftliche und kommunikative Rahmenbedingungen. In Anlehnung an Bruhn, Nufer und Zanger bezeichnet Eventmarketing aus Sicht der Autoren die Planung, Vorbereitung, Umsetzung und Nachbereitung von Events und beinhaltet alle interaktiven, dialog‐ und erlebnisorientierten Arten der Kommunikation mit den Zielen Information, Emotion, Motivation und Aktion. Die Erfolgsfaktoren des Eventmarketing, also die Faktoren, die bewirken sollen, dass die erwünschten Ziele erreicht werden, sind die Eventkonzeption, die Eventkommunikation, die Eventorganisation/Eventproduktion und die Eventevaluation.

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Authors and Affiliations

  1. EBC Hochschule – EBC Euro‐Business‐College GmbH, Esplanade 6, 20354, Hamburg, Deutschland

    Dr. Uwe Eisermann (Präsident) & Marcus Dodt M. A., MBA

  2. Marketing und Vertrieb der Sport‐Tiedje GmbH, Flensburger Str.55, 24837, Schleswig, Deutschland

    Thore Roßbach M.A., MBA (Trainee in den Bereichen Einkauf)

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  1. Dr. Uwe Eisermann
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  2. Marcus Dodt M. A., MBA
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  3. Thore Roßbach M.A., MBA
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Corresponding author

Correspondence to Uwe Eisermann .

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Editors and Affiliations

  1. EBC Hochschule, Hamburg, Germany

    Uwe Eisermann

  2. BiTS, Iserlohn, Germany

    Lothar Winnen

  3. BiTS, Iserlohn, Germany

    Alexander Wrobel

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Eisermann, U., Dodt, M., Roßbach, T. (2014). Grundlagen des Eventmarketing. In: Eisermann, U., Winnen, L., Wrobel, A. (eds) Praxisorientiertes Eventmanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02346-1_1

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