Zusammenfassung
Ausgehend von der strategischen Rolle und Positionierung des Markenunternehmens geht es nun um die Vermarktungsoffensive. Unter Vermarktung ist aber weit mehr als der bloße Verkauf von Produkten zu verstehen. Es ist auch zu kurz gedacht, das Vermarkten auf die Kommunikationsleistung zu reduzieren, also auf die Bewerbung der Marke. Denn die beste Kommunikationsstrategie und Werbekampagne greift nicht, wenn etwa Preis oder Vertriebskanal nicht zum Produkt passen. Es muss also mehr sein.
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© 2013 Springer Fachmedien Wiesbaden
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Casagranda, M., Dünser, M., Lippitsch, G., Mühlfellner, R., Ruf, M., Steininger, F. (2013). Markenexzellenz, Schritt 2: Das Vermarkten. In: Markenexzellenz im innovativen Mittelstand. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02319-5_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02319-5_6
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-02319-5
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