Zusammenfassung
Die kreative Seite einer Marke umfasst weit mehr als das Corporate-Design, das nur einen Teilaspekt abdeckt. Um emotionale Assoziationen zu wecken, ist eine ganzheitliche Herangehensweise notwendig. Die Marke wird wie eine Person behandelt. Sie bekommt Schritt für Schritt ein Gesicht.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2013 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Casagranda, M., Dünser, M., Lippitsch, G., Mühlfellner, R., Ruf, M., Steininger, F. (2013). Der sensorische Typ – mehr als Corporate-Design. In: Markenexzellenz im innovativen Mittelstand. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02319-5_10
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02319-5_10
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-02318-8
Online ISBN: 978-3-658-02319-5
eBook Packages: Business and Economics (German Language)