Zusammenfassung
In der neuen Werteökonomie manifestiert sich die globale Verantwortung im Corporate-Behaviour. Dieses Verhalten bestimmt die konkrete zielgerechte Umsetzung von Marketingprojekten in und außerhalb von Unternehmen. Es wird gemessen, evaluiert und in der Folge zertifiziert. Seine Wertigkeit wird an die Verbraucher im Dialog weitergegeben. Sobald Corporate-Behaviour positiv bewertet ist, wird es für das Management zum Gewinnposten.
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Matuszek, G. (2013). Marktmacht-Effekte der Zertifizierung. In: Management der Nachhaltigkeit. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02290-7_15
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