Zusammenfassung
Bedeutungen sind zugleich Ursache und Wirkung von Marke. Bedeutungen sind das, was in unzähligen Ausführungen immer wieder als abstraktes Wirkungskonglomerat, als nicht sicht- und greifbare, nicht darstellbare Anziehungskraft zusammengefasst wird. Bedeutungen sind nichts Außenstehendes, sondern immer in uns. Und dennoch konstituieren sie alles, was um uns herum, also außen, ist. Was oder wem wir nicht wenigstens ein Mindestmaß an Bedeutung zuschreiben, existiert schlicht und ergreifend nicht für uns.
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Kastens, I., Lux, P. (2014). Die Semantik der Marke. In: Das Aushandlungs-Paradigma der Marke. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02196-2_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02196-2_3
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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