Zusammenfassung
Braucht es eine Theorie der Marke? Diese harmlos anmutende Frage verleitet schnell dazu, auf die gefühlt unablässige Behandlung der Marke in Wissenschaft und Praxis zu verweisen. In unzähligen Management-Büchern und -Fachzeitschriften wird über die Macht der Marke geschrieben, innovative Tools und Ansätze präsentiert, um Marken (noch) erfolgreicher führen zu können. Stärker als vor 20 Jahren gilt heute: Die Marke ist „das wichtigste Kapital des Unternehmens“.
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Kastens, I., Lux, P. (2014). Notwendigkeit zum Perspektivenwechsel. In: Das Aushandlungs-Paradigma der Marke. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02196-2_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02196-2_1
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-02195-5
Online ISBN: 978-3-658-02196-2
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