Zielmarkt

Chapter

Zusammenfassung

Ein erfolgreicher Business-/Geschäftsplan basiert auf einer aussagefähigen detaillierten Analyse des Zielmarktes. Bei bestehenden Unternehmen führt eine unausgereifte Markt-und Branchenanalyse zu unausgeschöpften Marktpotenzialen oder Fehlinvestitionen. Bei Existenzgründungen sind ungenügende Marktkenntnisse häufig die Ursache für das Scheitern. Als nützlich und vorteilhaft erweist sich eine SWOT-Analyse. Dabei werden die internen Stärken und Schwächen des Unternehmens den externen Chancen und Risiken aus dem Markt gegenübergestellt.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

Authors and Affiliations

  1. 1.Studiendekanin/Leitung „Kompetenzzentrum für zukunftsorientierte Mobilität“Hochschule Aalen – Aalen UniversityMünchenDeutschland

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