Zusammenfassung
Der vorliegende Beitrag basiert auf der Nielsen-Studie Direct Mail Letterbox 1. Quartal 2012, dessen Grundlage die werbestatistischen Daten von Nielsen, die Leistungswerte aus dem Nielsen Direct-Mail-Panel und die Daten zur Internetnutzung aus dem Nielsen NetView-Panel sind. Bestandteil dieser Studie ist u.a. die Analyse der EM-Kampagne „Unser Dream-Team“ von der KIA MOTORS Deutschland GmbH (im folgenden Text kurz KIA genannt).
Das Direct-Mail-Panel setzt sich aus einer repräsentativen Stichprobe von 2.000 Haushalten aus der Gesamtbevölkerung zusammen. Die einzelnen Panel-Haushalte werden unterschiedlich gewichtet hochgerechnet, um die Gesamtheit der 39,678 Millionen Haushalte repräsentativ abzubilden.
Das NetView-Panel basiert in Deutschland auf rund 25.000 Panelisten. NetView ist ein Service von Nielsen zur Erfassung der Nutzung von Internet und Applikationen auf Basis eines repräsentativen Panels. Die Messung erfolgt mittels einer patentierten Software, welche auf den Rechnern der Panelisten installiert ist.
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Wibbelt, L. (2013). Nielsen-Studie – Kia mit EM-Kampagne „Unser Dream-Team“ on air. In: Gerdes, J., Hesse, J., Vögele, S. (eds) Dialogmarketing im Dialog. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02000-2_10
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