Zusammenfassung
Bereits im Jahr 1994 konstatierte Dirk Möhlenbruch, dass zwischen der Gestaltung des Sortiments im Einzelhandel und der damit bspw. verbundenen Frage, ob vermehrt Handelsmarken oder eher klassische Markenartikel aufzunehmen sind, und der Wahl des Absatzkontaktes zum Endverbraucher „…ein sehr enger interdependenter Zusammenhang…“ besteht (Möhlenbruch 1994, S. 53f.) So sind z. B. Rückwirkungen vom gewählten Sortiment auf das Entscheidungsproblem Verkäufer- oder Selbstbedienung im stationären Einzelhandelsgeschäft festzustellen (Möhlenbruch 1994, S. 54).
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Wolf, A. (2013). Einsatzmöglichkeiten und Grenzen des Social Commerce für die Markenführung im Einzelhandel. In: Crockford, G., Ritschel, F., Schmieder, UM. (eds) Handel in Theorie und Praxis. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-01986-0_21
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