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Markencontrolling

  • Gert GutjahrEmail author
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Zusammenfassung

Das eigentliche Markencontrolling beginnt mit der Messung der Markenstärke: „If you can‘t measure it, you can‘t manage it.“ (Ahlert D. Ertragsreserven aus Markenkapital 2004).

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

Authors and Affiliations

  1. 1.IFM MANNHEIM – Institut für MarktpsychologieMannheimDeutschland

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