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Der Einfluss der Unternehmenskultur auf die Akzeptanz der Marke

  • Gert GutjahrEmail author
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Zusammenfassung

Im umfassenden betriebswirtschaftlichen Markenverständnis (Meffert und Burmann, Theoretisches Grundkonzept der identitätsorientierten Markenführung, 2002) wird das Unternehmen als Marke gesehen und auf Unternehmenstradition, Konzernzugehörigkeit und Verhalten der Mitarbeiter hingewiesen. Die Wirkung hebt auf die Identifikation der Mitarbeiter ab, die sie motiviert für die produzierten Konsumgüter und Dienstleistungen als Brand-Promotor in der Öffentlichkeit aufzutreten. Deshalb entstand schon früh ein Interesse daran, die Stärke der Identifikation zu messen, denn Controlling setzt auch hier Measurement voraus.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

Authors and Affiliations

  1. 1.IFM MANNHEIM – Institut für MarktpsychologieMannheimDeutschland

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