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Die Stärke führender PKW-Marken – eine Fallstudie

  • Gert GutjahrEmail author
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Zusammenfassung

Die Anwendung des Brand-Success®-Modells wird im folgenden Beispiel an PKW-Marken demonstriert. Die Messung fand 2005 statt, und zwar an einer kleinen, nicht-repräsentativen Stichprobe von 232 PKW-Fahrern. Die Messwerte von heute würden sicherlich davon abweichen. An der herausragenden Stärke der Marken BMW, VW, Mercedes und Audi hat sich bis heute wahrscheinlich nur die Rangfolge geändert.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

Authors and Affiliations

  1. 1.IFM MANNHEIM – Institut für MarktpsychologieMannheimDeutschland

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