Zusammenfassung
Im vorliegenden Abschnitt werden die zentralen Konzepte und Planungsschritte bei der Entwicklung von Marketingstrategien charakterisiert und abgegrenzt. Dabei kann an die Erörterung des strategischen Marketings aus Abschnitt 1.2.3 angeknüpft werden.
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Literaturempfehlungen zum 5. Kapitel
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Kuß, A., Kleinaltenkamp, M. (2013). Entwicklung von Marketingstrategien. In: Marketing-Einführung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-01730-9_5
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