Zusammenfassung
Vor dem Hintergrund der gesellschaftlichen, wirtschaftlichen und technischen Umweltbedingungen am Markt unterliegt der Begriff der Marke einem steten Wandel. Je nach Verständnis und Verwendungssituation wird er unterschiedlich definiert. Hieraus sind verschiedene Markenführungsansätze hervorgegangen, die sich vereinfacht fünf Phasen der Markenentwicklung zuordnen lassen (vgl. Abb. 4).
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Krause, J. (2013). Theoretische Grundlagen und Herleitung eines Untersuchungsmodells. In: Identitätsbasierte Markenführung im Investitionsgüterbereich. Innovatives Markenmanagement, vol 43. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-01648-7_2
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