Zusammenfassung
Die europäischen Konsumgüter- und Investitionsgütermärkte des 21. Jahrhunderts sind durch gesamtwirtschaftliche Rahmenbedingungen gekennzeichnet, die es den agierenden Unternehmen zunehmend erschweren, ihre Markt- und Ertragsposition nachhaltig zu sichern oder weiter auszubauen. So hat die Veränderung der globalen Marktstrukturen im Konsumgüterbereich zu zahlreichen Markteintritten neuer, durch überlegene Kostenstrukturen gekennzeichneter Wettbewerber gefährt.
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Krause, J. (2013). Markenführung im Investitionsgüterbereich als Untersuchungsgegenstand. In: Identitätsbasierte Markenführung im Investitionsgüterbereich. Innovatives Markenmanagement, vol 43. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-01648-7_1
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