Schlussbetrachtung

  • Carsten Baumgarth
  • Marina Kaluza
  • Nicole Lohrisch
Chapter
Part of the Kunst- und Kulturmanagement book series (KUMA)

Zusammenfassung

Marken sind auch für Kulturinstitutionen wichtig und wertvoll, wobei eine Marke deutlich mehr als das Logo oder die Kommunikation umfasst (holistischer Markenansatz). Eine Markenorientierung kann der Kulturinstitution helfen, im Kampf um Aufmerksamkeit, Besucher und letztlich auch Finanzen zu überleben.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

Authors and Affiliations

  • Carsten Baumgarth
    • 1
  • Marina Kaluza
    • 2
  • Nicole Lohrisch
    • 2
  1. 1.Hochschule für Wirtschaft und RechtBerlinDeutschland
  2. 2.FB WirtschaftswissenschaftenHochschule für Wirtschaft und RechtBerlinDeutschland

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