Zusammenfassung
Ziel der Entwicklung des Markenaudits für Kulturinstitutionen (MAK) ist es, einen holistischen Ansatz zur Beurteilung einer Marke im Kultursektor zu schaffen. Die Beurteilung bezieht sich auf den Besuchermarkt. Zentraler Baustein des MAKs bildet zunächst das in diesem Kapitel dargestellte Markenmodell, welches holistisch die Marke einer Kulturinstitution abbildet und als Basis für die Umsetzung des MAKs dient (vgl. Kap. 4).
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Baumgarth, C., Kaluza, M., Lohrisch, N. (2014). Markenmodell als Basis von MAK. In: Markenaudit für Kulturinstitutionen. Kunst- und Kulturmanagement. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-01646-3_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-01646-3_3
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Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-01645-6
Online ISBN: 978-3-658-01646-3
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