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Vorökonomische Erfolgswirkung: Reputationsaufbau durch Corporate Social Responsibility

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Zusammenfassung

In den ersten drei Kapiteln wurde evident, dass Umwelt- und Sozialverträglichkeit als marketingstrategische Erfolgsfaktoren zunehmend an Bedeutung gewinnen und vor diesem Hintergrund Signaling, Glaubwürdigkeit und Vertrauen als elementare Voraussetzungen für den marktlichen Erfolg des Unternehmens angesehen werden können – „[…] Signaling, credibility and trust are crucial in sustainability marketing“ (Belz 2005: 22).

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© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2013

Authors and Affiliations

  1. 1.HohenheimDeutschland

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