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Auswirkungen des allgemeinen Nachhaltigkeitstrends auf das Marketing

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Zusammenfassung

Die in den vorangehenden Kapiteln erläuterten aktuellen Trends in Richtung Nachhaltigkeit geben Anlass zu der Annahme, dass der Megatrend Neo-Ökologie zukünftig die Koordinaten des gesamten Wirtschaftssystems verschieben wird: Durch die „öffentliche Exponiertheit“ moderner Unternehmen in Gesellschaft und Medien, begleitet durch die enorme Aufwertung des Nachhaltigkeitsgedankens und die neue Öko-Avantgarde der LOHAS, wird die wirtschaftliche Tätigkeit von den Konsumenten in wachsendem Maße kritisch hinterfragt und auf der Grundlage moralischer Ansprüche bewertet (Wiedmann 1984c: 31f.; Katz 2002: 150).

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© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2013

Authors and Affiliations

  1. 1.HohenheimDeutschland

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